亞沙會(huì)如期舉辦利好為三亞注入新力量
■ 本報(bào)記者 林詩(shī)婷 歐英才 徐慧玲 黃媛艷
2020年第六屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱亞沙會(huì)）將如期舉辦的消息一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)廣泛關(guān)注，近300家中外媒體報(bào)道、轉(zhuǎn)載。國(guó)際體育記者協(xié)會(huì)主席吉安尼·梅羅在社交媒體發(fā)文稱：“當(dāng)歐洲國(guó)家采取嚴(yán)厲措施防控疫情蔓延時(shí)，我們已經(jīng)從亞沙會(huì)舉辦城市——中國(guó)三亞看到一縷勝利的曙光?！?/p>
無(wú)疑，亞沙會(huì)如期舉行將為疫情期間受到影響的瓊島旅游業(yè)帶來(lái)提振發(fā)展的堅(jiān)定信心，更為加快推進(jìn)海南自由貿(mào)易港建設(shè)注入一劑強(qiáng)心劑。眼下，海南積極謀劃亞沙會(huì)的各項(xiàng)籌備工作，以賽會(huì)為抓手，多舉措推動(dòng)旅游業(yè)快速反彈、快速?gòu)?fù)蘇，加快海南高質(zhì)量發(fā)展。
發(fā)力——提升一座城
盡管受疫情影響三亞游客量較往年有所減少，天涯海角景區(qū)卻是一派熱火朝天的景象，施工隊(duì)伍忙碌的身影隨處可見(jiàn)?！拔覀兛嗑殐?nèi)功，提升景區(qū)軟件、硬件設(shè)施，加緊推進(jìn)亞沙會(huì)開幕式場(chǎng)地設(shè)施和亞沙公園等項(xiàng)目建設(shè)。”三亞旅文集團(tuán)總經(jīng)理、天涯海角旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)鄭聰輝說(shuō)，亞沙會(huì)的舉辦將進(jìn)一步提升城市知名度，為旅游經(jīng)濟(jì)重振帶來(lái)信心。
在亞沙會(huì)的帶動(dòng)下，更多旅游從業(yè)者還看到了三亞旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大潛力?！按髺|海是三亞旅游1.0的代表，面臨升級(jí)的壓力。將承辦多個(gè)亞沙會(huì)項(xiàng)目，依托賽事整體實(shí)現(xiàn)景區(qū)旅游產(chǎn)品、周邊環(huán)境、道路交通等綜合改造提升，既豐富旅游消費(fèi)產(chǎn)品供給，也提升旅游體驗(yàn)?！贝髺|海經(jīng)營(yíng)管理有限公司董事長(zhǎng)邢增平說(shuō)。
“集團(tuán)旗下多個(gè)國(guó)際品牌都已進(jìn)駐三亞，亞沙會(huì)將助推三亞實(shí)現(xiàn)‘體育+旅游+會(huì)展’融合發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，加快國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)?！睆?fù)星旅文集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO錢建農(nóng)認(rèn)為，隨著亞沙會(huì)等類似國(guó)際活動(dòng)的增加，三亞旅游度假和投資興業(yè)的吸引力將顯著增強(qiáng)。
亞沙會(huì)組委會(huì)副主席、海南省委常委、三亞市委書記童道馳表示，三亞將高標(biāo)準(zhǔn)、高效率、高質(zhì)量推進(jìn)各項(xiàng)工作，把籌辦亞沙會(huì)同城市發(fā)展緊密結(jié)合起來(lái)，大力提升城市形象和風(fēng)貌，精心做好市場(chǎng)開發(fā)和產(chǎn)業(yè)培育工作，統(tǒng)籌亞沙會(huì)宣傳與三亞旅游城市形象宣傳，著力提升亞沙會(huì)和三亞旅游的知名度和影響力，充分展示三亞在自貿(mào)港建設(shè)中的新形象。
借力——搞活一座城
亞沙會(huì)吉祥物亮相紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)、吉祥物發(fā)布后的一周時(shí)間內(nèi)海內(nèi)外平臺(tái)發(fā)布2300余條亞沙會(huì)信息、英國(guó)《每日電訊報(bào)》等國(guó)際知名媒體重點(diǎn)報(bào)道亞沙會(huì)籌辦和三亞城市發(fā)展……隨著賽事籌辦進(jìn)入沖刺階段，中外媒體紛紛報(bào)道亞沙會(huì)、關(guān)注三亞發(fā)展，“亞沙聲音”和“三亞故事”的國(guó)際傳播越來(lái)越廣。
“對(duì)于三亞來(lái)說(shuō)，舉辦亞沙會(huì)是一個(gè)好機(jī)會(huì)，能讓更多國(guó)家和地區(qū)的朋友看到三亞是一個(gè)好地方?！眮唺W理事會(huì)副主席霍震霆表示，賽會(huì)可以有效傳播歷史悠久的中國(guó)文化，展示三亞迷人的風(fēng)情，搭建更多適合中外青年溝通交流的平臺(tái)。
“體育是一座城市的窗口，辦賽會(huì)就是在辦城市?！眮喩硶?huì)辦賽指導(dǎo)專家曹蕾認(rèn)為，目前，賽會(huì)在國(guó)內(nèi)外的有效傳播，讓三亞乃至海南的國(guó)際知名度明顯提高，隨著更多國(guó)際航線的開通，將會(huì)吸引更多熱愛(ài)體育、喜歡旅游的人們認(rèn)識(shí)三亞、到訪三亞，實(shí)現(xiàn)城市旅游業(yè)高質(zhì)量復(fù)蘇。
亞沙會(huì)組委會(huì)副主席兼秘書長(zhǎng)、三亞市市長(zhǎng)阿東表示，亞沙會(huì)規(guī)模大、影響廣，契合三亞城市特點(diǎn)。三亞要抓住難得的發(fā)展機(jī)遇，通過(guò)賽會(huì)的籌備和舉辦，推動(dòng)旅游業(yè)快速反彈、服務(wù)業(yè)快速?gòu)?fù)蘇，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“辦好一次會(huì)，搞活一座城”的目標(biāo)。
助力——營(yíng)銷一座城
“‘久久不見(jiàn)久久見(jiàn)’，這句口號(hào)真有意境。”在三亞灣紅樹林酒店亞沙會(huì)特許商品經(jīng)營(yíng)點(diǎn)，來(lái)自瓊海的李陽(yáng)被融入了瓊島文化元素的毛絨公仔、冰箱貼、徽章、筆記本等亞沙會(huì)文創(chuàng)商品所吸引，一邊選購(gòu)商品，一邊向工作人員了解“亞沙文化”。
借助國(guó)際賽事，打造城市“IP”，將“海南禮物”送到世界各地，是三亞對(duì)外展示城市形象的重要方式。一直以來(lái)，三亞積極傳播“亞沙名片”，發(fā)布亞沙會(huì)口號(hào)、征集賽事吉祥物、開發(fā)亞沙會(huì)文創(chuàng)商品、推出亞沙會(huì)微信“表情包”等，以多種形式展示瓊島風(fēng)光與人文風(fēng)采，打造一批三亞旅游網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，留下寶貴的“人文遺產(chǎn)”，鹿城名片借力傳播，有力提升城市知名度與影響力。
“亞沙會(huì)‘遺產(chǎn)’分為有形的和無(wú)形的，可以看作是三亞軟、硬實(shí)力的一次綜合提升?！眮喩硶?huì)組委會(huì)副秘書長(zhǎng)、亞沙委執(zhí)行副主任、三亞市副市長(zhǎng)周俊透露，亞沙會(huì)的“有形遺產(chǎn)”正逐現(xiàn)靚顏，三亞城市基礎(chǔ)設(shè)施配套、城市形象提升項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，抓緊開展全市環(huán)境綜合整治工程，以舉辦賽會(huì)為契機(jī)，進(jìn)一步提升城市品質(zhì)，優(yōu)化城市形象和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快三亞旅游經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
此外，亞沙會(huì)還留給三亞旅游寶貴的“人才遺產(chǎn)”“制度遺產(chǎn)”?！白吭降娜瞬攀莵喩硶?huì)最寶貴的遺產(chǎn)?！眮唺W理事會(huì)終身名譽(yù)副主席魏紀(jì)中認(rèn)為，亞沙會(huì)將給海南留下帶不走的人才財(cái)富，培養(yǎng)起熟悉國(guó)際大型賽事規(guī)則、具有國(guó)際視野和國(guó)際交往能力的一批實(shí)干擔(dān)當(dāng)?shù)母刹咳瞬抨?duì)伍，將對(duì)海南的發(fā)展建設(shè)起著重要推動(dòng)作用。
